投资慢慢来 《定位》是杰克・特劳特与艾・里斯合著的一本经典营销著作。
书中重点介绍了心智阶梯：消费者的心智就像一个阶梯，每个阶梯代表一个品牌品类。企业要想成功，必须让自己的品牌在消费者心智阶梯中占据靠前的位置。例如，在搜索引擎品类中，谷歌在许多消费者心智中处于第一阶梯位置。而定位的本质不是对产品本身做什么，而是在潜在顾客的心智中做些什么。也就是要在顾客心智中建立品牌认知，让品牌代表某个特定的概念或品类。
《定位》改变了传统营销观念，引导企业从产品本位转向消费者心智本位，让企业更加关注消费者的认知和心理，为现代营销学奠定了新的基础。本书为企业在竞争中提供了差异化的竞争策略，使企业能够在激烈的市场竞争中找准自己的位置，获取竞争优势。同时，也为投资者提供了筛选优质企业、分析企业护城河不一样的思路。
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